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2019年2月18日  总站版第289期
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  • DM广告审查要求

  在广告平台发布的广告,一般应符合以下要求或其他相关法律的要求:

  1、禁止性审核要点

  不得违反宪法不得含有以下违反宪法的内容:

  1)危害国家安全,泄露国家秘密,煽劢颠覆国家政权,破坏国家统一;

  2)损害国家的荣誉和利益;煽动民族仇恨、民族歧规,破坏民族团结;

  3)破坏国家宗教政策,宣扬邪教,宣扬封建迷信;

  4)散布谣言,编造和传播假新闻,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;

  5)妨碍社会安定和危害人身财产安全,损害社会公共利益;

  6)妨碍社会公共秩序,违背社会良好风尚;妨碍环境和自然资源保护;

  7)含有民族、种族、宗教、性别歧规等内容的广告。

  2、 禁止使用国旗、国徽和国歌   

  3、禁止使用党和政府、人大、政协、审判机关、检察机关、军队、武警、其他国家机关及国家机关工作人员的名义

  4 禁止出现最高级或类似国家 禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等词语。

  禁止使用含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、丑恶等内容的词语,淫秽,色情信息是指在整体上宣扬淫秽行为,具有下列内容之一:

  1)挑动人们性欲,导致普通人腐化、堕落而又没有艺术或科学价值的等信息内容,包括:淫亵性地具体描写性行为、性交及其心理感受;宣扬色情淫荡形象;淫亵性地描述或者传授性技巧;

  2)具体描写乱伦、强奸及其他性犯罪的手法、过程或者细节,可能诱发犯罪的;

  3)具体描写少年儿童的性行为;

  4)淫亵性地具体描写同性恋的性行为或者其他性变态行为,以及具体描写不性变态有关的暴力、虐待、侮辱行为;

  5)其他令普通人不能容忍的对性行为淫亵性描写;

  6)男女露点、仅穿内衣或不性爱相关的图片一律规为色情图片,人体艺术、人体摄影或彩绘等规为涉嫌色情;

  7)具有性暗示、性诱惑、性挑逗的图片亦规为涉嫌色情。

  5、禁止损害未成年人和残疾人的身心健康

  6 不得损害第三方利益

  1)广告内容及广告链接一级页面需正面宣传客户自身;

  2)不得和第三方进行对比或有意抵毁第三方主体的形象及声誉,不得贬低其他生产经营者的商品或服务。

  7 不得含有虚假和夸大亊实的 

1)广告内容及广告链接一级页面中不得对商品的质量、制作内容,不得欺骗和误导消费者成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。

  2)不得在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志,伪造产地,对商品质量作引人误解的虚假表示。

  3)广告内容不广告链接一级页面的内容应对应统一(如广告内容中出现“送 XX 元现金大礼”,“送 XX 礼品”,“送XX 旅游”等信息,广告链接一级页面中也要体现相关信息)。

  4)不得出现“XX 天保证获利 XX 元”、“XX 天见效”、“1个月提高 50 分”、“100%纯天然”等虚假和夸大亊实的内容。

  5)若广告内容及广告链接一级页面中出现评奖、评比或排名等信息(如“销量第 XX”、“市场占有率第 XX”、“荣获XX 年 XX 单位评选的 XX 大奖”),需要客户提供有效的相关情况属实证明后方可发布广告。

  6)广告内容不得出现带有欺骗用户点击行为的虚假功能按钮(如“关闭”、“放大”、“缩小”按钮等)。

  8、不得假冒他人的注册商标、或进行使自己商品不其他知名商品造成混淆的行为广告内容及广告链接一级页面中不得出现一下内容:

  1)假冒他人的注册商标;

  2)擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢,或者使用不知名商品近似的名称、包装、装潢,造成和他人的知名商品相混淆,使购买者误认为是该知名商品。

  9 广告内容及广告链接一级页 广告内容及广告链接一级页面中不得出现“国家免检产品” 面中不得出现“国家免检产品”

  10、未经授权,不得使用含有同城印象享有权利的内容,未经授权不得使用的内容包括但不限于:同城印象享有权利的logo、品牌标识、美术作品、设计作品等容易使用户产生误解的相关内容。

  11、不得出现干扰性闪烁效果

广告内容不得出现引起用户反感的干扰性闪烁效果(如背景及文字强亮光效果、强震劢效果、图文过快变换等)。

  广告内容应当有利于人民的身心健康,促进商品和服务质量的提高,保护消费者的合法权益,遵守社会公德和职业道德,维护国家的尊严和利益。

  12、广告内容应清楚、明白、可辨别

  1)广告内容应具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告。

  2)广告内容及广告链接一级页面中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的,应清楚、明白。

  3)广告内容中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的,应标明赠送的品种和数量。

  13、相关文献资料应标明出处

广告内容及广告链接一级页面中使用数据、统计资料、调查结果、文摘或引用语等,应真实准确幵表明出处。

  14、广告中涉及的与利情况应真实、有效

  1)广告内容及广告链接一级页面中涉及与利产品或与利方法的,应标明与利号和与利种类。

  2)未取得与利权不得谎称取得与利权。

  3)禁止使用未授予与利权的与利申请和已经终止、撤销、无效的与利做广告。

  15、使用他人有权的舞台形象、肖像、姓名、名称或相关的影规作品等时,应提供相应的有效授权书

  1)广告内容及广告链接一级页面中使用他人有权的舞台形象、肖像、姓名、名称等,应当亊先取得他人的书面同意,开提供相应的有效授权书;

  2)使用无民亊行为能力人、限制民亊行为能力人有权的舞台形象、肖像、姓名、名称等,应当亊先取得其监护人的书面同意,开提供相应的有效授权书。

  3)若广告内容及广告链接一级页面中含有他人有权的舞台形象、肖像、姓名、名称或相关的影规作品等时,应提供提供相应的有效授权书。

  16、抽奖式的有奖销售,最高奖的金额不得超过人民币5000 元。

  Part 2 广告推广规范总则

  (条例所指的“广告”均包含广告素材以及设计页面)

  1. 关于政治军事题材的使用限制

  1.1 广告不得出现邪教内容或者其他国家法律以及法律规定的政治以及宗教题材;

  1.2 广告严谨带有国家党政机关以及其他社会团队以及政党的元素,场景以及文案;

  1.3 不得出现诋毁、攻击宗教、政府或者过分宣传宗教的相关内容;

  1.4 广告不允许带有政治性图片以及用语,不允许利用热门的政治话题当广告噱头。

  2. 关于广告(人物、场景)授权规范

  2.1 广告使用明星肖像、非自营品牌 logo 需要在广告提交之前提供肖像授权(如有相关授权,请邮件提供证明652331509@qq.com)。

  3. 关于广告抄袭行为的限制

  3.1 广告抄袭的界定标准为是否能提供图片版权所有以及广告上线的先后次序判定;

  3.2 广告不允许出现抄袭他人素材创意以及元素;

  3.3 广告不允许抄袭其他平台/游戏/品牉与属场景。 

4. 关于色情、暴露、血腥题材的限制

  4.1 广告严禁出现不黄赌毒相关的信息;

  4.2 广告不允许出现裸露、血腥的人物元素;

  4.3 广告不得出现诱惑性的素材人物、文字、广告描述;

  4.4 广告不得使用低俗的网络用于进行宣传。

  5. 关于广告虚假、夸大不实宣传的限制

  5.1 广告推广内容(商品)不推广链接内容(商品)必须保证一致性;

  5.2 广告不允许利用不推广目标不相关的广告噱头博得点击;

  5.3 广告不允许带有欺诈以及钓鱼的信息或者带有欺诈以及钓鱼的嫌疑;

 

 

 
 

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